江南体育“紫罗兰”家纺新余市场营销策划分析doc

　　江南体育“紫罗兰”家纺新余市场营销策划分析doc【摘要】随着家纺业竞争的日益激烈,家纺产品必然面临品牌的竞争。如何建立强势的家纺品牌,提高市场竞争能力,已经成为家纺业面临的迫切问题。案例就新余市家纺业市场现状,对家纺品牌建设重要性作以分析,运用营销原理(SWOT、4P等)制定新余市紫罗兰家纺品牌建设、价值提升和占据市场份额的营销策略。

　　2、店铺的任务:是打造新余著名家纺品牌,铸就紫罗兰诚信品牌。让每个家庭拥有紫罗兰产品,享受舒适健康的睡眠JN江南sports。以诚信、尊重、进取、共赢的核心价值观和品质第一、零缺陷的产品观来创造精美产品;本着真诚、友好、永恒的服务观向客户提供优质服务,不断为客户创造价值,使客户真正享受到超值服务。从而扩展品牌知名度和美誉度,占据最大市场份额。

　　由于不确定因素的增多以及国际环境的风云变幻,家纺企业的经营风险不断增大,加之节能减排、低碳经济的实施,家纺企业的成本投入也大幅增加,这要求企业在调整结构、科技投入、研发新品等方面多下功夫。

　　A、绿色理念抢占市场:苎麻纺织成的家纺产品,引入的生物脱胶技术,成为国内首家污水排放标准达到一类一级的苎麻脱胶企业,使环境污染问题得到有效解决;

　　B、已形成了核心品牌、增长品牌和中指品牌等错落有致的品牌经营矩阵,使收入增长保持在一个较快且稳健的水平之上;

　　C、罗莱家纺总部集中财力、精力搞研发、打品牌、招募和服务加盟商,为终端专卖店做好后台服务;

　　进行品牌建设,向目标消费群体传输明确的品牌定位,即中档家用纺织品。增强品牌知名度,占据最大市场份额。