水星家纺2010品牌营销新突破

　　水星家纺2010品牌营销新突破“恋一张床，爱一个家!”水星家纺的这个品牌主张，可谓是深入人心，风靡全国。因为这不仅仅是一个成功的广告语，更是一种拨动人们心弦的思想旋律。水星家纺正是以一种**直接、**形象、**易产生共鸣的方式展现着这种隽永情感。

　　随着社会的发展，人们生活水平的提高，物质生活的不断丰富，消费者对产品的要求与日俱增，但是无论我们身处一个多么文明、多么进步的时代，人类的内心深处都渴望着幸福美满的生活，这种需求始终不变。在这种美好愿望的促使下，人们渴望梦想，努力工作，同时渴望拥有一个舒适的生活环境与温馨的家庭生活。人们在社会中打拼，并适当地回归家庭生活，为自己与社会创造着一种和谐美好的氛围。这也是水星品牌所崇尚的至高境界。

　　当人们开始普遍向内反思自己的精神追求时， 2010年，水星家纺重新定位品牌诉求，推出“构建乐享幸福健康的生活方式”，意在与大家分享这种有影响力的理念。从营销角度上来说，或许这不是一个**独特的的视角，但是这也许是一个**深刻的视角。可以清晰表达中国各个阶层人群内心**深处的渴望。因为没人会否认，爱和生活始终是人生两大主题，

　　这是品牌文化传播的核心，那么在品牌文化的不断延伸与演绎过程中，水星家纺在一点点地把水星人的理想，水星品牌的理想传播到全国大众家庭中。

　　于是这个背景下，“水星家纺群星耀中国”活动应运而生，该项活动以亲和且高影响度、高参与度的方式展开。除了互动歌会外、由水星大众消费者评选出的明星为爱心大使，将陆续走入全国26城104户家庭，共同分享有关幸福健康生活方式的理解。这场以爱与生活为名展开的全国大型品牌营销整合传播行动火热地进行，一方面体现出家纺品牌的营销渐渐走出了传统的模式，已经开始向其他行业学习，并试图寻求突破。一方面也昭示着水星此次率先扛起行业品牌活动营销的大旗，彰显实力品牌的魄力。

　　当然，一场活动的时间是短暂的，但是它带来的影响却有可能是深远的。在长期坚持的文化建设与成功的品牌营销推广下，水星品牌已经成为家纺行业中的佼佼者。连续多年保持行业销量前三名。此次，2010“水星家纺群星耀中国”大型活动的举办，不仅会促进品牌**度与美誉度的提升，对于产品销量也会产生一定的促进作用。相信，一个以文化和营销作为企业翅膀的品牌一定 会在市场的海洋中扬帆远航。

　　实现可持续发展，是一个社会的主题，也是一个品牌的主题。水星家纺从08年关注体育盛事奥运会、到2010关注文化盛事世博会，再到如今关注百姓的精神需求，可见这个品牌正在不断融合社会文化力量，在神州大地上产生着更深刻的影响倡导与分享着幸福健康的生活方式。

　　理想在实践中成真，品牌在营销传播中得到成长与壮大。一个人富含着人类社会精神财富的品牌必将会成为真正的百年品牌。水星家纺，就这样带着理想在路上，前行

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